Meta Will Let Instagram, Facebook Users Verify Their Account for a Fee
फेसबुक, सोशल नेटवर्क जिसे “हमेशा” मुक्त रहना चाहिए था, और इसके स्थिर साथी इंस्टाग्राम ने रविवार को विज्ञापन-आधारित व्यवसाय मॉडल के रूप में एक पेड सब्सक्रिप्शन सेवा शुरू की, जो लंबे समय तक इंटरनेट पर हावी रही।
फेसबुक-पैरेंट मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग ने रविवार को मेटा वेरिफाइड के लॉन्च की घोषणा की, जो किसी के खाते को प्रमाणित करने के लिए $ 11.99 (लगभग 990 रुपये) प्रति माह से शुरू होने वाली सेवा है, जो ट्विटर पर एलोन मस्क द्वारा इसी तरह के कदम का अनुसरण करती है।
जुकरबर्ग ने फेसबुक और इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए गए एक बयान में लिखा, “यह नई सुविधा हमारी सेवाओं में प्रामाणिकता और सुरक्षा बढ़ाने के बारे में है।”
संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य देशों के बाजारों में आने से पहले इस सप्ताह ऑस्ट्रेलिया और न्यूजीलैंड में मेटा वेरिफाइड शुरू किया जाएगा।
कंपनी के अनुसार, सब्सक्राइबर्स को एक बैज मिलेगा, जो दर्शाता है कि उनका अकाउंट एक सरकारी आईडी से सत्यापित किया गया है, प्रतिरूपण के खिलाफ अतिरिक्त सुरक्षा, ग्राहक सहायता तक सीधी पहुंच और अधिक दृश्यता।
सोशल मीडिया की दिग्गज कंपनी ने कहा कि यह सेवा मुख्य रूप से कंटेंट क्रिएटर्स के लिए होगी जो प्लेटफॉर्म पर अपनी उपस्थिति का विस्तार करना चाहते हैं और एक परीक्षण चरण के बाद समायोजन देख सकते हैं।
कंपनी ने कहा कि फेसबुक और इंस्टाग्राम पर पहले से सत्यापित खातों में कोई बदलाव नहीं होगा, केवल 18 वर्ष से अधिक आयु के उपयोगकर्ताओं को सदस्यता लेने की अनुमति दी जाएगी। सेवा अभी तक व्यवसायों के लिए उपलब्ध नहीं है।
यह तुरंत स्पष्ट नहीं था कि जकरबर्ग ने उन देशों में मेटा सत्यापित मूल्य की योजना कैसे बनाई जहां उपयोगकर्ता प्रति माह 12 डॉलर का भुगतान नहीं कर सकते, या नकद-आधारित अर्थव्यवस्थाओं में जहां उनके पास मेटा को धन प्राप्त करने के कम तरीके हो सकते हैं।
पिछले साल प्रतिद्वंद्वी सोशल मीडिया नेटवर्क ट्विटर पर इसी तरह की सेवा शुरू करने के लिए मस्क के शुरुआती प्रयासों ने नकली खातों की शर्मनाक बाढ़ के साथ विज्ञापनदाताओं को डरा दिया और साइट के भविष्य पर संदेह डाला।
दिसंबर में मौन स्वागत के लिए इसे फिर से शुरू करने से पहले उन्हें प्रयास को संक्षिप्त रूप से निलंबित करने के लिए मजबूर होना पड़ा।
‘मुक्त’?
फेसबुक ने आज इंटरनेट पर बड़े प्लेटफॉर्म के प्रमुख मॉडल को स्थापित करने में मदद की, जो उपयोगकर्ताओं को “मुफ्त” सेवाओं से लाभान्वित करता है जो व्यक्तिगत विज्ञापन स्थान बेचने के लिए अपना डेटा एकत्र करते हैं।
यह एक ऐसा मॉडल है जिसने कंपनी को Google जैसे अन्य विज्ञापन टाइटन्स के साथ प्रति वर्ष अरबों डॉलर कमाए हैं।
सालों तक फेसबुक होमपेज ने गर्व से घोषणा की कि साइट “मुफ्त थी और हमेशा रहेगी।”
लेकिन 2019 में कंपनी ने चुपचाप इस स्लोगन से किनारा कर लिया। उस समय विशेषज्ञों ने सुझाव दिया था कि ऐसा इसलिए था क्योंकि उपयोगकर्ताओं के व्यक्तिगत डेटा के मूल्य का मतलब था कि साइट वास्तव में कभी भी मुफ़्त नहीं थी।
2022 में, कैलिफोर्निया स्थित समूह के 2012 में सार्वजनिक होने के बाद पहली बार मेटा ने अपने विज्ञापन राजस्व में गिरावट देखी।
कंपनी ने हाल ही में घोषणा की थी कि फेसबुक के दैनिक उपयोगकर्ताओं की संख्या दो बिलियन तक पहुंच गई है – लेकिन विज्ञापनदाताओं के बजट में मुद्रास्फीति और टिकटॉक जैसे ऐप से भयंकर प्रतिस्पर्धा के बीच, वे उपयोगकर्ता उतना राजस्व नहीं ला रहे हैं जितना वे इस्तेमाल करते थे।
कंपनी को iPhone निर्माता Apple द्वारा पेश किए गए विनियामक परिवर्तनों का भी सामना करना पड़ा है, जो डेटा एकत्र करने और विज्ञापन बेचने के लिए सामाजिक नेटवर्क की क्षमता को प्रतिबंधित करता है।
इसी तरह के कारकों ने रेडिट से स्नैपचैट के साथ-साथ ट्विटर पर भी भुगतान योजनाओं को लॉन्च करने के लिए अन्य नेटवर्क को पहले ही धकेल दिया है।
मेटा पर एक बड़ा जुआ खेलने के लिए भी दबाव है, आभासी वास्तविकता की दुनिया जो जुकरबर्ग का मानना है कि ऑनलाइन अगली सीमा होगी।
‘कोई छोटी फीस नहीं’
निवेशकों ने पिछले साल मेटा को दंडित किया, कंपनी के शेयर की कीमत को 12 महीनों में आश्चर्यजनक रूप से दो-तिहाई नीचे भेज दिया, लेकिन स्टॉक ने 2023 में कुछ आधार वापस पा लिया।
मेटा ने नवंबर में घोषणा की कि वह 11,000 कर्मचारियों, या अपने कर्मचारियों के 13 प्रतिशत की छंटनी करेगी – कंपनी के इतिहास में कर्मचारियों की सबसे बड़ी कमी।
मोबाइल एप्लिकेशन की तुलना में वेब पर मेटा सत्यापित सस्ता होगा क्योंकि Apple द्वारा iPhone पर या Google द्वारा अपने Android सिस्टम द्वारा संचालित स्मार्टफ़ोन पर लिए गए कमीशन के कारण।
जुकरबर्ग ने कहा कि वेब पर इसकी कीमत $11.99 और iOS या Android पर $14.99 (लगभग 1,240 रुपये) प्रति माह होगी।
कंपनी ने कहा कि वह परीक्षण चरण के दौरान सेवा से महत्वपूर्ण राजस्व बनाने की उम्मीद नहीं करती है, लेकिन यह विविधीकरण प्रयासों का हिस्सा है।
“व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि यह राजस्व में विविधता लाने के बारे में अधिक है,” क्रिएटिव स्ट्रैटेजीज़ के एक विश्लेषक कैरोलिना मिलानेसी ने कहा।
ट्विटर ने अपनी सदस्यता शुरू करने के बाद, अन्य सोशल मीडिया समूहों ने सोचा “ठीक है, हम भी कोशिश कर सकते हैं,” उसने एएफपी को बताया।
उन्होंने कहा, “एक रचनाकार के नजरिए से मुझे लगता है कि रचनाकारों के लिए सही मूल्य की तुलना में एक विपणन पिच अधिक है।”
प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं के लिए लड़ रहे हैं और प्रभावित करने वालों के लिए जो उनका ध्यान आकर्षित करते हैं।
लेकिन मिलानेसी के लिए, मेटा सत्यापित ऑफ़र “एक अजीब मिश्रण” हैं।
“मुझे नहीं पता कि क्या यह एक श्रेणी (उपयोगकर्ताओं) को धन की राशि का औचित्य साबित करने के लिए पर्याप्त देता है, जो एक छोटा शुल्क नहीं है।”
