Big Tech and Digital Ads Revenue are in Decline: Here’s Why
एक चुनौतीपूर्ण 2022 के बाद, जिसमें विज्ञापन पर निर्भर कंपनियों को सिकुड़ते बजट और घटते स्टॉक की कीमतों का सामना करना पड़ा, इस सप्ताह अल्फाबेट, मेटा प्लेटफॉर्म और स्नैप से चौथी तिमाही के नतीजे बताते हैं कि वे अभी तक स्पष्ट नहीं थे।
विज्ञापन उद्योग का स्वास्थ्य अर्थव्यवस्था को बारीकी से दर्शाता है, और कई विज्ञापनदाताओं ने रिकॉर्ड-उच्च मुद्रास्फीति दर और मंदी के बारे में अनिश्चितता के जवाब में अपने मार्केटिंग बजट को कम कर दिया है।
Google-मालिक अल्फाबेट ने गुरुवार को त्रैमासिक विज्ञापन राजस्व में मामूली गिरावट, वॉल स्ट्रीट की उम्मीदों और आश्चर्यजनक निवेशकों को दुनिया के सबसे बड़े डिजिटल विज्ञापन मंच के रूप में छोटे प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में पारंपरिक रूप से लचीला होने की सूचना दी। क्लोजिंग बेल के बाद ट्रेडिंग में अल्फाबेट के शेयरों में 5 प्रतिशत की गिरावट दर्ज की गई।
इनसाइडर इंटेलिजेंस के एक विश्लेषक एवलिन मिशेल ने कहा, “एक कंपनी के लिए Google का आकार और Google के रूप में इस तरह के निराशाजनक परिणाम के लिए प्रभावशाली, (यानी विज्ञापन उद्योग) एक तिमाही में नहीं बदलेगा।”
फोटो मैसेजिंग ऐप स्नैपचैट के मालिक स्नैप ने मंगलवार को कहा कि विज्ञापन डॉलर और चुनौतीपूर्ण अर्थव्यवस्था के लिए प्रतिस्पर्धा के कारण चालू तिमाही के राजस्व में 10 प्रतिशत की गिरावट आने की उम्मीद है।
स्नैप के मुख्य कार्यकारी अधिकारी इवान स्पीगल ने कमाई कॉल के दौरान कहा, “(विज्ञापनदाता) अपने खर्च को बहुत सावधानी से प्रबंधित कर रहे हैं ताकि वे पर्यावरण में किसी भी बदलाव पर तुरंत प्रतिक्रिया दे सकें।”
दूसरे सबसे बड़े डिजिटल विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मेटा प्लेटफ़ॉर्म ने बुधवार को वॉल स्ट्रीट को अपनी लागत में कटौती और बड़े शेयर बायबैक के साथ उठा लिया, हालांकि इसने साल-दर-साल राजस्व में लगातार तीसरी तिमाही में गिरावट दर्ज की।
कंपनी ने कहा कि वित्तीय सेवाओं और प्रौद्योगिकी क्षेत्र में ब्रांडों से कम विज्ञापन खर्च राजस्व में गिरावट का एक कारण था।
मेटा के मुख्य वित्तीय अधिकारी सुसान ली ने कहा कि व्यापक अर्थव्यवस्था “काफी अस्थिर” बनी हुई है और यह बताना जल्दबाजी होगी कि वर्ष कैसा दिखेगा।
गुरुवार को एक साक्षात्कार में वैश्विक व्यापार समूह के मेटा के उपाध्यक्ष निकोला मेंडेलसोहन ने कहा, विज्ञापनदाताओं के बीच मूड मोटे तौर पर आने वाले वर्ष के लिए “सतर्क आशावाद” में से एक है।
मेंडेलसोहन ने कहा कि क्षेत्र के अनुसार, विज्ञापनदाता अमेरिकी बाजार के बारे में उत्साहित हैं, जबकि यूरोप में धारणा तुलनात्मक रूप से संघर्ष कर रही है और चीन ने सुधार के संकेत दिए हैं, हालांकि देश के फिर से खुलने के बीच भविष्य अनिश्चित बना हुआ है।
© थॉमसन रॉयटर्स 2023
