AI will find adoption as we normalise virtual workspaces: Founder of company behind Shah Rukh’s new Cadbury ad

“यह हमारे लिए एक चुनौतीपूर्ण काम था क्योंकि इसमें पांच अवतार बनाए जाने थे और आवाज के मॉडल को अंतिम रूप देने में बहुत काम किया गया था। यह पांच बड़ी परियोजनाओं को एक में मिला दिया गया था। ” Rephrase.ai के सह-संस्थापक आश्रय मल्होत्रा ​​​​अभी भी अपनी नवीनतम रचना की सफलता से उच्च स्तर पर हैं। उनकी कंपनी अभिनव ‘नॉट जस्ट ए कैडबरी एड’ के दूसरे संस्करण के पीछे है, जो कोरोनोवायरस महामारी के दौरान पीड़ित हजारों छोटे व्यवसायों और स्टोर विक्रेताओं को समर्थन देने के लिए शाहरुख खान के डिजिटल अवतार का उपयोग करता है।

अब कोई भी जा सकता है notjustacadburyad.com, पिन कोड दर्ज करें, स्टोर का नाम चुनें – फैशन, जूते, इलेक्ट्रॉनिक्स और किराना तक सीमित – और एक व्यक्तिगत विज्ञापन प्राप्त करें जहां सुपरस्टार इन स्टोरों के नाम लेगा।

Rephrase.ai द्वारा बनाए गए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) ग्रिड के लिए जादू सभी का धन्यवाद था। तीन साल से जेनरेटिव एआई तकनीक पर काम कर रही कंपनी को सितंबर 2021 में ‘नॉट जस्ट ए कैडबरी एड’ के दूसरे संस्करण के लिए मोंडेलेज इंडिया और ओगिल्वी इंडिया ने संपर्क किया था।

“हमने प्रत्येक श्रेणी के लिए पांच क्लोन बनाकर शाहरुख खान का डिजिटल अवतार बनाया। जो चीज इसे और भी दिलचस्प बनाती है, वह यह है कि यह पिन कोड स्तर पर हो रहा है, इस प्रकार उपयोगकर्ताओं / ग्राहकों को पेशेवर और गुणवत्ता वाले हाइपर-पर्सनलाइज्ड विज्ञापन बनाने के लिए रीफ्रेज के वॉयस मॉडल और एआई तकनीक का उपयोग करने में सक्षम बनाता है, ”महोत्रा ​​ने indianexpress.com को बताया। .

शाहरुख के क्लोन मशीन लर्निंग तकनीक का उपयोग करके बनाए गए थे, जिससे यह पता चलता है कि चरित्र कैसे चलता है और बोलता है। मल्होत्रा ​​कहते हैं, ‘नॉट जस्ट ए कैडबरी एड’ के पिछले संस्करण ने लोगों को ऋतिक रोशन का एक व्यक्तिगत संदेश उपहार में देने की अनुमति दी थी, लेकिन इस साल का संस्करण अधिक व्यवसाय-उन्मुख है।

विज्ञापन इस बात को ध्यान में रखते हुए बनाया गया है कि “एक सुपरस्टार द्वारा वैयक्तिकृत विज्ञापन प्रेरित करने में मदद कर सकता है” छोटे विक्रेताओं और व्यवसाय के मालिकों को जो कोरोनोवायरस महामारी के कारण पीड़ित हैं। मल्होत्रा ​​​​जेनरेटिव एआई तकनीक के भविष्य को लेकर आशान्वित हैं और कहते हैं, “सिंथेटिक मीडिया के लोगों के जीवन का हिस्सा बनने की सबसे अधिक संभावना है”।

Google और Facebook सिंथेटिक मीडिया-जनित सामग्री को अपने प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से साझा करने की अनुमति नहीं देते हैं, लेकिन विज्ञापन ने तकनीकी दिग्गजों से उनकी सामग्री को स्थान प्रदान करने के लिए विशेष अनुमति मांगी है। “हमने फेसबुक और गूगल के साथ उनकी पहले से मौजूद नीतियों के बारे में बातचीत की और यह विज्ञापन एक अपवाद है। इन टेक दिग्गजों की एक बड़ी सामाजिक जिम्मेदारी है और आगे बढ़ने के लिए हितधारकों के बीच आवश्यक विश्वास का निर्माण करना महत्वपूर्ण है। एक बार जब अवरोधों की प्रारंभिक सीमा पार हो जाती है, तो यह एक वास्तविक बात बन जाएगी, ”मल्होत्रा ​​​​ने कहा।

जनरेटिव एआई तकनीक के भविष्य के बारे में बोलते हुए, मल्होत्रा ​​का कहना है कि कंपनी सीईओ, सीएफओ के डिजिटल अवतार तैयार करेगी जो सीधे अपने कर्मचारियों के साथ बातचीत करेंगे। “बड़ी कंपनियों को अक्सर हर कर्मचारी से जुड़ना मुश्किल होता है, लेकिन इसे तकनीक के माध्यम से संभव बनाया जा सकता है। एफएमसीजी कंपनियां अपने ग्राहकों को सीधे संदेश या शुभकामनाएं भेज सकती हैं,” वे बताते हैं: “इस तरह तकनीक मानव क्षमता को अधिकतम करती है।”

कोरोनोवायरस के प्रकोप के बीच दुनिया काम करने के एक आभासी तरीके से चली गई और इसने हाइपर-पर्सनलाइज्ड कम्युनिकेशन की मांग पैदा कर दी है। “हमने कंपनियों के ऐसे उत्पादों में वृद्धि देखी है क्योंकि दूरस्थ कार्यस्थलों में सहानुभूति लाना बहुत मुश्किल है। जैसा कि हम वस्तुतः काम करना सामान्य करते हैं, कंपनियों को अपने कर्मचारियों तक पहुंचने के लिए तकनीकों को अपनाना होगा, ”उन्होंने आगे कहा।

लेकिन जनरेटिव एआई तकनीक की भी अपनी चुनौतियां हैं। “जब लोग ऐसी छवि देखते हैं जो सही नहीं लगती है, तो वे यह पता लगा सकते हैं कि यह विकृत है। लेकिन, अभी तक वीडियो कंटेंट को लेकर उस तरह की जागरूकता नहीं है। सिंथेटिक मीडिया के पहलुओं पर लोगों को शिक्षित करने की आवश्यकता है, ”मल्होत्रा ​​​​स्वीकार करते हैं।

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